Блог RSS 2.0

Braun


Браун — немецкая компания-производитель малой бытовой техники. Так как контрольный пакет акций принадлежит Procter & Gamble, то основными товарами являются электробритвы, чайники, утюги, мясорубки, блендеры и фены.

Бытовая техника 
Braun. История компании

Штаб-квартира компании находится в Германии, в маленьком городке Кронберг. (Гид по городу для "немцев").
Бытовая техника Braun. История компании

Бытовая техника Braun. История компании

В 1921 году немецкий инженер-механик Макс Браун (1890-1951) открыл небольшой инженерный магазин во Франкфурте-на-Майне, где начал продавать детали для радиоприемников, которые сам и производил. К 1929 году компания выросла до такой степени, что ей пришлось переезжать в новые большие помещения. В них был налажен конвейер по производству радиоприемников. Этот товар стал лидирующим из-за хорошей пластмассы, которую инженеры Брауна получили путем специального плавления и прессования. Это дало основу для удачного будущего.

Бренд и логотип с высокой буквой «А» были утверждены в 1935 году. А в 1937 компания получила награду «За особые заслуги в звукозаписи» на Всемирной выставке искусств и техники 1937 года.

Бытовая техника Braun. История компании

Выставка, 1937 год. Париж. 
Бытовая техника Braun. История компании

Смотр достижений человечества накануне Второй мировой войны. Борьба за основные призы развернулась между СССР и Германией, имевшими крупнейшие павильоны. На выставке было ярко представлено искусство обеих стран. Советская выставка собрала 270 наград. Главный приз советский и немецкий павильоны поделили.

Бытовая техника Braun. История компании


Бытовая техника Braun. История компании

После войны, Braun продолжила производство радиоаппаратуры с великолепным дизайном, и скоро стала известна как производитель высококачественных проигрывателей. В 1954 году компания начала производство диапроекторов — основы их бизнеса на следующие 40 лет. К 1956 выпущен первый диапроектор с автоматической подачей слайдов. Во всех проекторах использовались прямые или линейные лотки для слайдов, что в отличие от лотков карусельного типа позволяло изделиям оставаться небольшими и компактными.

Бытовая техника Braun. История компании

50-е годы также были отмечены началом производства электрических бритв, которые также дали мировую славу Брауну. Дизайн бритвы был разработан в 1938 году, но Вторая мировая война задержала ее выпуск до 1951 года. Эта модель включала в себя вибрирующий бритвенный блок с тонкой, но прочной сеточной системой. Этот принцип используется в бритвах Braun по сей день.

Бытовая техника Braun. История компании

Бытовая техника Braun. История компании

После смерти Макса руководство компанией приняли два сына Артур и Эрвин Браун. Будучи глубокими гуманистами после войны, они организовали на своих фабриках специальные схемы питания и ухода за рабочими. В то время, в 1954 году, братья также решили перестроить всю линейку продукции предприятия. Нужен был новый дизайн. Braun обратился к немецкому дизайнеру Вильгельму Вагенфильду (ателье Werkstatt Wagenfeld) для разработки новых радиол. Позже, заказ поступил к кинопродюсеру, доктору Фритцу Айхлеру, который должен был "нарисовать" весь фирменный стиль компании и ее товаров.

Артур Браун также пробовал себя в качестве дизайнера около 6 лет. А в 1955 году выпустил свой первый черно-белый телевизор.

Бытовая техника Braun. История компании

В 1955 году, Айхлер пригласил в Braun в качестве консультанта профессора Высшей школы изобразительных искусств в Гамбурге. Он сперва работал простым дизайнером, а потом стал главным. Дитер Рамс — немецкий промышленный дизайнер, ведущий дизайнер фирмы Braun с 1962 по 1995, представитель школы функционализма в промышленном дизайне.

Дитер Рамс

В 1958 г. Айхлер и Рамс начали полную перестройку корпоративного дизайна. Он стал чистым и открытым. Совокупность с хорошими технологиями дало большой рост продаж.

Бытовая техника Braun. История компании

Бытовая техника Braun. История компании

Бытовая техника Braun. История компании

Бытовая техника Braun. История компании

Бытовая техника Braun. История компании

Бытовая техника Braun. История компании

Бытовая техника Braun. История компании

За годы своей работы Дитер Рамс сформулировал десять принципов качественного дизайна:

1. Хороший дизайн — инновационный.
Бытовая техника Braun. История компании

2. Хороший дизайн делает продукт полезным.
Бытовая техника Braun. История компании

3. Хороший дизайн — эстетичен.
Бытовая техника Braun. История компании

4. Хороший дизайн помогает продукту быть понятным.
Бытовая техника Braun. История компании

5. Хороший дизайн — честен.
Бытовая техника Braun. История компании

6. Хороший дизайн — ненавязчив.
Бытовая техника Braun. История компании

7. Хороший дизайн —долговечен.
Бытовая техника Braun. История компании

8. Хороший дизайн продуман до мельчайших деталей.
Бытовая техника Braun. История компании

9. Хороший дизайн беспокоится об окружающей среде.
Бытовая техника Braun. История компании

10. Хороший дизайн — это как можно меньше дизайна.
Бытовая техника Braun. История компании

Бытовая техника Braun. История компании

К 1963 году Рамс усовершенствовал кодификацию дизайна Braun с точки зрения структуры и цвета. Подход состоял в том, чтобы создавать совместимые компоненты одной системы (динамики, ресивер), позволяя пользователю принимать различные решения при компоновке устройств. Важным нововведением стала цветовая кодировка элементов управления. Кнопки на устройствах были бледными или темно-серыми, за исключением зелёного включения/выключения. Придерживаясь этих цветовых условностей, Рамс обеспечил пользователям быстрое и эффективное ориентирование с новыми бытовыми приборами независимо от внедренных технических инноваций. Обилие удачных нововведений приводит к тому, что в середине 60-х стиль Braun считается символом современности и прогресса.

Бытовая техника Braun. История компании

Вы можете посмотреть фильм, в котором присутствуют интервью Рамса о дизайне: Objectified.

Бытовая техника Braun. История компании

Бытовая техника Braun. История компании

Бытовая техника Braun. История компании

Брендбук Брауна.
Бытовая техника Braun. История компании

Бытовая техника Braun. История компании

Бытовая техника Braun. История компании

Бытовая техника Braun. История компании

Бытовая техника Braun. История компании

Бытовая техника Braun. История компании

Бытовая техника Braun. История компании

Бытовая техника Braun. История компании

Бытовая техника Braun. История компании

Бытовая техника Braun. История компании

Бытовая техника Braun. История компании

В 1967 году 30% акций компании была приобретена корпорацией Gillette Group. Это обезглавило компанию, подстроив ее под моду массовых товаров народного потребления. И в конце 1990-х Braun и Gillette понесли убытки в сразу нескольких областях. В целях повышения рентабельности в Gillette было принято решение о продаже некоторых убыточных продуктов, таких как электрические зубные щетки, кухонные принадлежности и термометры, однако из-за отсутствия покупателей от этой идеи пришлось отказаться. Продажи Braun в этих областях восстановились ближе к 2000-м. В 2005 году Gillette была выкуплена компанией Procter&Gamble и 30% компании Braun стало принадлежать P&G.

Бытовая техника Braun. История компании

Сейчас компания Braun является королями в приборах для ухода за волосами на теле. Ниже, футбольный тренер Моуриньо с бритвой Braun.

Бытовая техника Braun. История компании

Бытовая техника Braun. История компании

Купить технику Braun можно в нашем магазине с доставкой.